Design de Produto e Design Gráfico: inovação e resultado para o seu negócio

Foi-se o tempo em que o design era visto como algo dispensável ou o setor responsável somente por trabalhar as imagens e cuidar apenas da parte gráfica de uma companhia. Atualmente, o design é parte fundamental de qualquer empresa que queira ser reconhecida por seu poder de montar uma estratégia eficaz, fazer um planejamento acertado e conseguir mostrar inovação nos serviços.

O design, hoje, conta com áreas de atuação que são específicas, desenvolvidas para atender desejos e atingir objetivos particulares de cada projeto. Além disso, os profissionais usam metodologias que privilegiam pesquisa e construção em conjunto com o propósito de atingir o melhor resultado possível.

Isso é feito pensando não só na reputação da marca, mas na experiência de quem consome os produtos que podem ser desenvolvidos ou aperfeiçoados durante o processo de cada uma dessas áreas de atuação. Dentre elas estão o Design de Produto e o Design Gráfico, onde são trabalhadas a materialização de uma estratégia e a transformação dessa estratégia em linguagem visual, respectivamente.

Quer saber como cada um desses campos pode ajudar a traçar um plano de ação para a sua empresa baseado em pesquisas feitas com cuidado por especialistas com o objetivo de trazer o resultado esperado para o seu negócio de forma inovadora? Continue a leitura e descubra!

Design de Produto ou Design Concept

O Design de Produto funciona aplicando a estratégia de negócio em produtos inovadores, usando métodos e processos autênticos. No Grupo Criativo essa área ganhou o nome de Design Concept, sendo a responsável pelo desenvolvimento de produtos.

O ponto de partida envolve uma análise profunda, que tem como objetivo mensurar o desempenho dos serviços que a companhia oferece. Caso a empresa tenha um mix de produtos, por exemplo, é avaliado se esse mix está bem posicionado, se os produtos são bons e se a estética está adequada.

O objetivo é realmente questionar o que estava sendo feito até então para encontrar o que pode ser criado ou melhorado e como isso consegue atender as expectativas do cliente. O “produto”, no caso, pode significar desde um móvel, como uma cadeira, até uma estrutura maior, como a carroceria de um caminhão.

Design Gráfico ou Design Canvas

O Design Gráfico tem uma relação muito próxima com o Design de Produto. Ele contempla a transformação da estratégia em linguagem visual, comunicação, além da ativação dos diversos pontos de contato com os clientes. No Grupo Criativo, a etapa de tradução da estratégia visualmente é conhecida como Design Canvas.

Assim como um produto ruim não se sustenta mesmo com a melhor estratégia de comunicação do mundo, um produto bom, sem uma comunicação boa, se perde no mercado. O Design Gráfico entra exatamente para dar apoio nessa etapa e garantir que tanta análise e investigação para definir uma estratégia que vai ser colocada em prática ganhem a divulgação merecida.

Aqui, estamos falando da comunicação no sentido amplo da palavra. Por isso, é comum questionar como o público entende o que está sendo vendido, como se dá essa comunicação entre empresa e consumidor. Seja para a venda de um produto em si, de uma loja, de uma marca ou de um serviço.

O Design Gráfico ajuda a construir esse caminho, trabalhando identidade visual, branding, catálogo, site, aplicativo — o que for necessário para se relacionar com quem vai consumir o produto que está sendo trabalhado.

Troca de conhecimento

Muitas vezes, os processos do Design de Produto e do Design Gráfico andam juntos no objetivo de conectar pessoas. Apesar de existir a segmentação entre as áreas de atuação, não é raro ter duas equipes diferentes trabalhando com o mesmo cliente ao mesmo tempo.

Uma das grandes vantagens das duas áreas de atuação é a troca de conhecimento gerada. Não apenas entre o cliente e a equipe responsável pelo projeto, mas entre os próprios profissionais de diferentes áreas que estão envolvidos no processo.

Contar com um time de especialistas em campos de conhecimento distintos ajuda a gerar uma melhor definição e assimilação entre pontos de contato, canais de divulgação e a persona em questão, que é para quem tudo está sendo feito.

O contrabriefing

Quando o cliente decide colocar o Design de Produto ou o Design Gráfico em prática, é comum que ele já chegue com uma intenção em mente. Uma ideia específica que já foi definida ou até mesmo uma estratégia inteira pronta que ele acredita ser a solução mais adequada.

Muitas vezes, é importante trabalhar um contrabriefing, que é uma análise de mercado contextualizando a empresa em questão para descobrir o que ela realmente precisa fazer, apontando quais são os pontos fracos, aqueles que podem ser trabalhados e melhorados, e quais são seus pontos fortes, que podem e devem ser destacados.

Essa etapa usa fatos, depoimentos, imagens e um balanço da concorrência para criar um mapa de informação baseado em dados. A informação é fundamental para apoiar uma tomada de decisão correta, priorizando pesquisa, referências e materiais e deixando achismos de lado.

A expectativa

Uma das preocupações do design como um todo, independentemente da área de atuação ou do estágio da estratégia, é com a expectativa do cliente, que certamente ficará ansioso para ver os resultados. Uma das formas de administrar isso é procurar saber em quanto tempo ele espera que os produtos estejam no mercado.

Para lidar com a ansiedade, uma boa prática é fazer um cronograma reverso, ou seja, da data de entrega para trás. Isso elimina o risco de atrasos e garante um alinhamento certeiro, evitando qualquer tipo de ruído na comunicação.

O Macrodesign

Por se tratar de áreas de atuação amplas os métodos precisam ser muito bem definidos e o trabalho deve ser feito sempre de forma conjunta, para evitar desencontros de informação e expectativa. Por isso, a importância de colocar em prática a metodologia do Macrodesign.

Dividida em seis etapas, essa estrutura organiza o trabalho em planejamento, contextualização, pesquisa criativa, ideação, validação e entrega, garantindo que, qualquer que seja o produto em questão, a equipe não vai se perder no caminho. Essa ferramenta permite estruturar as ações para transformar ideias em negócio.

É importante lembrar que o Design de Produto e o Design Gráfico são duas das diversas possibilidades de atuação que o design estratégico oferece. Se você quiser saber mais sobre elas e ainda conhecer outras possibilidades para a sua empresa, entre em contato com a gente!

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